Quel avenir pour le mot-clé en 2025 ?

Contenu des sites et avenir des mots-clés face aux évolutions du search payant

Introduction : Les mots-clés au cœur d’une révolution digitale

Depuis l’émergence du SEO dans les années 2000, les mots-clés ont été la pierre angulaire des stratégies de référencement. Mais en 2025, alors que Google domine avec plus de 5 billions de recherches annuelles (projeté à partir des données de Semrush) et que les IA conversationnelles comme ChatGPT ou Perplexity gagnent du terrain, une question se pose : le mot-clé est-il mort ?

Les mots-clés sur Google : une domination en mutation

En 2025, une étude de SparkToro estimait que l'utilisation d'AI tools a atteint 20% des Américains l'utilisant 10 fois/mois, mais la croissance ralentit et la recherche traditionnelle n'a pas encore chuté. Les AI Overviews privilégient les réponses synthétiques, réduisant les clics vers les sites de jusqu'à 40% selon les analyses récentes.

Bing : le challenger discret qui mise sur l’IA

Microsoft Bing, avec son Assistant IA Copilot, reste pertinent grâce à des CPC inférieurs.

Copilot vient d’être doté de mémoire à long terme, à essayer ici https://www.microsoft.com/en-us/microsoft-copilot/for-individuals/get-copilot date de sortie 11.11.2025 L’intégration avec le navigateur Microsoft Edge est également prévue : Copilot Mode in Edge : https://www.microsoft.com/fr-fr/edge/copilot

Les LLMs et la recherche conversationnelle

Gemini (Google)

Gemini excelle dans les recherches multimodales (DeepMind).

En 2025, il permettait déjà de poser des questions sur des images ou des vidéos, rendant les mots-clés moins centraux au profit du contexte, selon un rapport de DeepMind. Pour le search payant, cela signifie que les annonceurs devront intégrer des visuels dans leurs stratégies. De plus, l'introduction d'Atlas, une extension multimodale avancée pour Gemini, permet une analyse en temps réel de documents et de flux vidéo, renforçant son rôle dans les recherches complexes. Atlas est un navigateur seulement disponible sur Mac, offrant une intégration native avec les outils Apple pour une expérience fluide.

Grok (xAI)

Grok mise sur une approche conversationnelle (xAI).

En novembre 2025, Grok-4-Fast a été mis à jour avec une précision de raisonnement atteignant 94%, réduisant significativement les hallucinations et erreurs factuelles. Les mots-clés y jouent un rôle secondaire, l’intention étant déduite des échanges. Actuellement Grok peut accéder à la recherche web, à X Search, à X media Search, et à Trends Search, avec une extension à 2M tokens et un outil Grok Imagine pour la génération vidéo. SuperGrok, le plan d'abonnement premium, offre un accès illimité à Grok 4 pour les utilisateurs intensifs. Par ailleurs, xAI a lancé Grokipedia en octobre 2025, une encyclopédie en ligne générée par IA utilisant Grok pour rédiger, vérifier et mettre à jour des articles en temps réel, positionnée comme un concurrent direct de Wikipedia. Ce dernier ayant été toujours considéré comme une encyclopédie en ligne, il est intéressant de constater que la firme d’Elon Musk veuille bâtir à son tour une base de connaissance sémantique et linguisitique basée sur le mot clé.

ChatGPT et SearchGPT (OpenAI)

SearchGPT utilise désormais un index interne (OpenAI).

Lancé en bêta en juillet 2024 et pleinement intégré à ChatGPT en février 2025, SearchGPT utilise GPT-4o pour des réponses directes basées sur son propre index, abandonnant Bing. Contrairement à Google, il cite ses sources (partenariats avec Le Monde, Reuters, etc.), et traite environ 66 millions de prompts "search-like" par jour. Le search payant y est inexistant pour l’instant, un avantage pour le SEO organique.

Perplexity

Fondé en 2022, Perplexity combine recherche IA et transparence des sources. En 2025, il a annoncé des partenariats avec Snap pour l'intégration dans Snapchat, PayPal pour le commerce agentique, partageant ses revenus pour les citations, selon des communiqués officiels. Les mots-clés y sont reformulés en questions, rendant le contenu structuré (FAQ, listes) crucial pour le SEO. De plus, Perplexity a lancé Comet en juillet 2025, un navigateur web alimenté par IA basé sur Chromium, agissant comme un assistant personnel capable d'automatiser des tâches, de rechercher le web, d'organiser les e-mails et plus encore, rendant la navigation plus intuitive et proactive.

Perplexity combine IA et transparence (Perplexity).

You.com

You.com contextualise les mots-clés (You.com).

Search payant vs SEO : les enjeux de 2025

Gartner prédit une migration de 25 % du trafic vers les IA d’ici 2026.

Les LLMs, eux, privilégient le contenu organique de qualité (EEAT : Expertise, Expérience, Autorité, Trust), réduisant l’espace pour les ads traditionnelles, avec des CTR organiques tombant à 0.64% pour les requêtes avec AI Overviews.

Les sites devront donc produire des contenus pertinents, structurés et sourcés pour être repris par les IA, tandis que le search payant risque de se concentrer sur des niches spécifiques ou des plateformes comme Google Ads.

La prédiction de 25 % de migration vers les IA conversationnelles d’ici 2026 est cohérente avec les tendances actuelles (par exemple, Gartner IT Symposium 2024). EEAT : Concept réel et central dans les guidelines de Google depuis 2022, renforcé en 2025.

Le mot-clé n’est pas mort, il évolue

En novembre 2025, il se transforme. Sur Google et Bing, il reste essentiel au search payant, mais les LLMs le relèguent au second plan au profit de l’intention et du contexte. Pour les professionnels du SEO & SEM, l’avenir réside dans l’optimisation sémantique et la création de contenu adapté aux IA. Le défi ? S’adapter à cette hybridation entre recherche traditionnelle et conversationnelle, tout en conservant une visibilité organique et payante.