Apprenez à décrypter les intentions, exploiter les leaks et booster vos performances.
Qu’est-ce qu’un mot-clé SEO ?
Trouver le meilleur mot-clé pour un site web est une partie essentielle de l'optimisation des moteurs de recherche. C'est sur la base de ce mot-clé ou de cette expression clé que le contenu est rédigé. Mais qu'est-ce qu'un bon mot-clé et comment le sélectionner ?
En matière de référencement, les mots-clés sont des mots ou des expressions qui permettent aux moteurs de recherche de classer le contenu et d'aider les utilisateurs à trouver des résultats pertinents pour leurs requêtes.
Par conséquent, il est crucial de choisir le bon mot-clé pour capter les utilisateurs qui vous recherchent. Pour ce faire, il est important de connaître les habitudes des internautes afin de trouver les bonnes opportunités.
Qu’est-ce qu’un bon mot-clé ?
La réponse est simple : c’est celui qui vous apporte du trafic qualifié. Malheureusement, ce n’est pas aussi simple dans la réalité. Un bon mot-clé peut être très concurrentiel et ses chances d’apparaître en bonne position dans Google sont parfois faibles.
En bref, un bon mot-clé doit répondre aux critères suivants :
Pertinence : ceux qui décrivent le mieux votre entreprise et sont utilisés par vos clients.
Potentiel : il doit générer un trafic qualifié sur votre site web.
Concurrence : si elle est trop forte, optez pour une variante ou la longue traîne.
L’époque où il suffisait de remplir la balise meta "Keywords" est révolue. Avec l’avènement de l’intelligence artificielle et de l’algorithme RankBrain, un facteur inconnu complexifie encore la recherche de mots-clés.
Le référencement naturel en France
Les spécificités de la langue française en font un défi pour de nombreux outils sémantiques et moteurs de recherche. Le TAL s’intéresse à la signification d’un contenu de page web.
Comment choisir les mots-clés pour son site internet ?
Il existe une pléthore d’outils en ligne pour choisir ses mots-clés. Mais la méthode la plus simple reste de réfléchir précisément à votre cible à l’aide de personas, puis de tester les termes sur les moteurs de recherche ou les IA pour affiner votre stratégie.
Le mot-clé est-il mort ?
Contenu des sites et avenir des mots-clés face aux évolutions du search payant
Introduction : Les mots-clés au cœur d’une révolution digitale
Depuis l’émergence du SEO dans les années 2000, les mots-clés ont été la pierre angulaire des stratégies de référencement. Mais en 2025, alors que Google domine avec plus de 5 000 milliards de recherches annuelles (projeté à partir des données de Statista) et que les IA conversationnelles comme ChatGPT ou Perplexity gagnent du terrain, une question se pose : le mot-clé est-il mort ?
Les mots-clés sur Google : une domination en mutation
En 2024, une étude de SparkToro estimait que Google Search avait crû de 21,64 % en un an. Les AI Overviews privilégient les réponses synthétiques, réduisant les clics vers les sites.
Bing : le challenger discret qui mise sur l’IA
Bing, avec son Assistant IA, reste pertinent grâce à des CPC inférieurs (Search Engine Journal).
Les LLMs et la recherche conversationnelle
Gemini (Google)
Gemini excelle dans les recherches multimodales (DeepMind).
En 2024, il permettait déjà de poser des questions sur des images ou des vidéos, rendant les mots-clés moins centraux au profit du contexte, selon un rapport de DeepMind. Pour le search payant, cela signifie que les annonceurs devront intégrer des visuels dans leurs stratégies.
Grok (xAI)
Grok mise sur une approche conversationnelle (xAI).
Avec un taux d’erreur trop important (hallucinations et erreurs factuelles dans les citations Grok-3 Beta, son adoption massive est limitée. Les mots-clés y jouent un rôle secondaire, l’intention étant déduite des échanges. Actuellement Grok peut accéder à la recherche web, à X Search, a X media Search, et à Trends Search.
Lancé en bêta en juillet 2024, SearchGPT s’est intégré à ChatGPT fin octobre 2024, utilisant GPT-4o pour des réponses directes basées sur l’index Bing. Contrairement à Google, il cite ses sources (partenariats avec Le Monde, Reuters, etc.), mais seulement 30 % de ses 1 milliard de messages quotidiens équivalent à des recherches traditionnelles. Le search payant y est inexistant pour l’instant, un avantage pour le SEO organique.
Perplexity
Fondé en 2022, Perplexity combine recherche IA et transparence des sources. En décembre 2024, il annonçait des partenariats avec des médias comme TIME ou Los Angeles Times, partageant ses revenus pour les citations, selon un communiqué officiel. Les mots-clés y sont reformulés en questions, rendant le contenu structuré (FAQ, listes) crucial pour le SEO.
Perplexity combine IA et transparence (Perplexity).
Gartner prédit une migration de 25-50 % du trafic vers les IA d’ici 2028.
Les LLMs, eux, privilégient le contenu organique de qualité (EEAT : Expertise, Expérience, Autorité, Trust), réduisant l’espace pour les ads traditionnelles.
Les sites devront donc produire des contenus riches, structurés et sourcés pour être repris par les IA, tandis que le search payant risque de se concentrer sur des niches spécifiques ou des plateformes comme Google Ads.
La prédiction de 25-50 % de migration vers les IA conversationnelles d’ici 2028 est cohérente avec les tendances actuelles (par exemple, Gartner IT Symposium 2024). EEAT : Concept réel et central dans les guidelines de Google depuis 2022, renforcé en 2024.
Le mot-clé n’est pas mort, il évolue
En 2025, il se transforme. Sur Google et Bing, il reste essentiel au search payant, mais les LLMs le relèguent au second plan au profit de l’intention et du contexte. Pour les professionnels du SEO & SEM, l’avenir réside dans l’optimisation sémantique et la création de contenu adapté aux IA. Le défi ? S’adapter à cette hybridation entre recherche traditionnelle et conversationnelle, tout en conservant une visibilité organique et payante.